🤖 AI Act – kiedy należy oznaczyć treść wygenerowaną przez AI?
📌 Przedsiębiorco, publikujesz treści tworzone przy użyciu AI w ramach swojej działalności gospodarczej lub zawodowej?
🗓️ Od 2 sierpnia 2026 r. obowiązują nowe wymogi dotyczące informowania odbiorców o wykorzystaniu sztucznej inteligencji, określone w art. 50 AI Act oraz w nowych wytycznych Komisji Europejskiej.
⚠️ Obowiązek dotyczy przede wszystkim deepfake’ów, czyli obrazów, nagrań audio lub wideo, które realistycznie przedstawiają osoby, przedmioty, miejsca albo zdarzenia mogące mylnie zostać uznane przez odbiorcę za autentyczne.
Obowiązek oznaczania treści obejmuje przykładowo:
1️⃣ grafikę produktu przedstawionego w reklamie, wygenerowaną przy pomocy sztucznej inteligencji;
2️⃣ materiał wykorzystujący syntetycznie wygenerowany lub sklonowany głos;
3️⃣ film przedstawiający zdarzenie, które w rzeczywistości nie miało miejsca.
✅ Co do zasady oznaczenie nie będzie potrzebne, gdy AI wykorzystano jedynie do korekty ostrości lub kolorystyki zdjęcia, bez istotnej zmiany jego treści. Nie trzeba również oznaczać materiałów jednoznacznie fantastycznych.
📝 Wyjątek przewidziano także dla tekstów informacyjnych. Oznaczenie nie jest wymagane, jeżeli treść została zweryfikowana przez człowieka lub objęta kontrolą redakcyjną, a konkretna osoba lub podmiot ponosi odpowiedzialność za jej publikację.
❗ Informacja o wykorzystaniu AI powinna być jasna i wyraźna oraz przekazana najpóźniej przy pierwszym kontakcie odbiorcy z materiałem.
👩⚖️ Temat skomentowała Hanna Grzebita – prawnik w Kancelarii KPP.
📩 Masz wątpliwości, czy publikowany materiał wymaga oznaczenia? Zapraszamy do kontaktu.
🔔 Obserwuj nasz profil, aby być na bieżąco z najważniejszymi zmianami w prawie i regulacjach dotyczących nowych technologii.
